"כשנכנסתי לשדה האמנות הייתי מבועתת, אנשים מפחדים מאמנות". ליטל מגידיש הקימה קבוצת מדיה חברתית ומתכוונת לשנות כאן את הפיד

היי ליטל, מה נשמע? ספרי קצת על עצמך

היי שמי ליטל מגידיש. אני חיה ועובדת בתל אביב, אמא לשילי בת העשר וקאיה הכלבה. אני בוגרת מכללת ניו מדיה בתחום מדיה חברתית ומנהלת כיום את המדיה החברתית של ה'פלטפורמה לאמנות' ואת פרס אדמונד דה רוטשילד לעיצוב. בשנה שעברה הקמתי קבוצה בשם Social Art TLV. בקבוצה שותפים עשרות חברות וחברים ביניהם יוצרי תוכן ואנשי דיגיטל מטעם גלריות, מוזיאונים, מגזינים וגופי אמנות מובילים בארץ. הקבוצה נפגשת פעם בחודש במוסד אמנותי ברחבי הארץ במטרה ללמוד וליצור שיתופי פעולה, ולחזק את היכולות בקידום וחשיפה של סצנת האמנות המקומית. ה"אני מאמין שלי" הוא שעל בסיס קשרים בין בני אדם, הרשת החברתית יכולה לברוא מציאות חדשה, נגישה וטובה יותר.

יפה. לאן את שואפת, ומה המצב האידיאלי מבחינתך כדי להגשים את המקצוע שלך?

בפן המקצועי אני תמיד שואפת להיות עם היד על הדופק מבחינת מדיה חברתית ודיגיטל בתחום האמנות, ומה שמוביל אותי היא גישה אותנטית שמושפעת גם מטרנדים, אבל בעיקר נאמנה לדרך של המדיה החברתית.

מה זה אומר בעצם?

זה אומר שיש בתחום הזה המון כלים ואם את מסתכלת למשל על המוזיאונים הגדולים בעולם כמו הוויטני והגוגנהיים אפשר לראות איך הם לוקחים את הכלים האלו ומנצלים אותם. נגיד מנהלת המדיה של הגוגנהיים מאוד מבינה במיתוג, יש למוזיאון שפה ויזאולית טוטאלית, האתר של המוזיאון נותן חוויה נעימה ונוחה, באינסטגרם הם תקשורתיים ומעלים סרטונים ברמה הכי גבוהה. זה אומר שהם מנצלים הזדמנויות באופן הכי טוב ומושקע שאפשר. ככה נוצרים קשרים ואופציות לפגישות ממשיות עם אנשים- דרך אירועים שמדברים לקהל היעד שהמוזיאון הציב לעצמו. לצערי בארץ יש הרבה זלזול בתחום האמנות החזותית מבחינת הכלים של המדיה החברתית.

אולי זה חוסר הבנה של הכוח של הרשתות החברתיות? אולי הם לא מזהים את הכוח של האינסטגרם?

אני מדברת על כל המערך הדיגיטלי. הם משתמשים בעיקר בעיתון, ברדיו ועוד כלים מיושנים במקום להשקיע בדיגיטל.

אולי הקהל שלהם נמצא שם? בעיתונים וברדיו?

אולי. אבל אז אין חינוך לדור הצעיר. אם אנחנו מדברות על מוזיאונים, אז לדעתי יש להם חובה ליצור תקשורת עם קהל היעד הצעיר יותר בגילאי 30-40 באינסטגרם ובפייסבוק. וזה נוראי בעיניי שאין לזה התייחסות.

אם נשים את הדברים על השולחן זה קהל שבאופן כללי לא מגיע למוזיאון. המוזיאון פתוח בשעות של עבודה ומשפחה. וגם ללכת למוזיאון עדיין לא נחשב אירוע תרבותי שוטף. הם ילכו להצגה וסרט ופארק אבל לא ילכו למוזיאון. בתי ספר נגיד כן מגיעים למוזיאונים בכלל מסגרת חינוכית, אבל כל הדור שבין הצעירים למבוגרים לא מגיע למוזיאון.

אז לאיזה קהל מכוונים את המדיה החברתית? אנחנו רוצים להביא קהל של בני 20-30-40 ואת הילדים. איפה הביצה ואיפה התרנגולת?

אלו בדיוק הדברים שמרגישים שיש בהם נסיון מועט מדי לעורר ולהביא את הקהל. אבל לא מספיק ולא כולם. אני למשל צורכת את התוכן של מוזיאונים בחו"ל. זה תופס אותי (אזור 30) וזה מדבר אליי ותואם את אורח החיים שלי, ולעומת זאת אתרי האינטרנט הם שונים מהאינסטגרם. יש גם נגיעה באופנה ובמוסיקה העכשווית בהקשר למוזיאון.

אז מה עושות בעניין?

מביאים אנשי מקצוע שמבינים בתחום הזה ונותנים לזה את המקום המכובד. בהרבה מאוד מוזיאונים וגלריות בארץ את מקבלת חוויה שמביאים מישהי מתוך המוזיאון או הגלריה שהיא לא ממוקצעת במדיה חברתית. זה מורגש שלא משקיעים באנשי מקצוע שמפתחים את המדיה החברתית, דרך שימוש נכון בדאטא וקריאייטיב.

נגיד שכולם מביאים עכשיו אנשי ואנשות מקצוע מדהימים. זה משנה את הקהל ואת הכמות של האנשים שבאים לראות אמנות?

בוודאות. אני בטוחה בזה. דיגיטל זה מערך שלם. לאתר אמורים להביא תנועה מכל הרשתות החברתיות. זה אומר גם קידום אורגני וממומן, וככל שאני מביאה מישהו יותר מקצועי במקום ל"זרוק" את הכסף בפרסום ממומן, זה מדייק את הקהל שאני רוצה להגיע אליו. בפרסום ככל שאת מתמידה ומדייקת את מביאה תוצאות טובות יותר. אם אין לי כלים אני לא יכולה ליצור את הדבר הזה. גם המערך עצמו של המדיה החברתית מחולק לגטגוריות: מומחה לממומן, מומחה לקידום אורגני, מומחה לאינסטגרם, מומחה לפייסבוק וכו'. כל זה כדי להביא את ה"טראפיק" הנכון- את הקהל הנכון. וגם תלוי על איזה מוסד מדובר. אם זו גלריה, מוזיאון או גלריה שיתופית.

מה את באופן אישי עושה היום כדי לשנות את המצב הזה?

ככה הקמתי את הקבוצה של Social Art TLV לה תורמות גם חבורת בנות מדהימה שעוזרת לי. הקבוצה קיימת כבר יותר משנה והיא נולדה מתוך הצורך שלי לפגוש קולגות של דיגיטל ומדיה חברתית מתחום האמנות, וליצור איתם שיתופי פעולה. כל הידע והכלים שמקבלים בקבוצה מסייעים לניהול המדיה החברתית במובן המקצועי, ומטרת העל היא להגביר חשיפה לתחום האמנות בישראל.

מה קורה במפגשים של הקבוצה?

בכל מפגש יש הרצאה ומינגלינג. בכל פעם יש הרצאה מסוג אחר שנוגעת במדיה החברתית, תקשורת ודיגיטל ומועברת על ידי אנשים תותחים בתחום. הם מדברים גם על הקשיים, המכשולים והאתגרים ומציגים טרנדים וטיפים. אחד הדברים הכי חשובים זה באמת להבין מי קהל היעד שלך ולדייק את הפניה כמה שיותר. השפה היא מאוד חשובה, איך משתמשים בשפה ובאיזו שפה משתמשים. זו מערכת שלמה שצריכה לעבוד בסינכרון והדבר הזה צריך גם להתקיים מחוץ לרשת החברתית.

למי מיועדת הקבוצה? את מי היית רוצה לראות מגיעות ומשתתפים באופן קבוע?

חשוב לי שאלו יהיו אנשים שעובדים בגופים אמנותיים מגוונים כמו מוזיאונים, גלריות, אנשי תוכן וכותבים למגזינים של אמנות. אני מאמינה שמי שקובע את הטון בשדה האמנות הם גופים מובילי דעה שיש סביבם קהילה אמנותית. הם אלו שקובעים בסופו של דבר איך נראה השדה האמנותי המקומי. אם אתם קובעי הדעה ומובילי דעה אמנותית, בואו תקבלו עוד כלים לקידום מדיה חברתית, ועוד הזדמנויות לשיתופי פעולה.

למי שפחות מתאים לקבוצה עצמה, איך אפשר לראות או להתעדכן מה הקבוצה עושה?

האינסטגרם הוא הפלטפורמה שאנחנו עובדות בה ובה אנחנו מעדכנות מה קורה בשדה האמנות. אפשר לראות, להירשם וליצור איתנו קשר.